La durabilité est devenue un impératif dans toutes les stratégies marketing. Les articles publicitaires n'y échappent pas. Mais "durable" ne signifie pas seulement "fabriqué en matériaux recyclés". Le goodie le plus durable est celui qu'on utilise pendant des années.
Deux Dimensions de la Durabilité
Quand on parle d'articles publicitaires durables, il y a deux angles complémentaires.
Durabilité environnementale
- →Matériaux recyclés ou recyclables
- →Production locale pour réduire l'empreinte carbone
- →Durée de vie longue du matériau
- →Absence de plastiques à usage unique
Durabilité d'usage
- ✓Article réellement utilisé pendant des années
- ✓Utilité qui justifie la conservation
- ✓Pas jeté après quelques semaines
- ✓ROI marketing étalé sur la durée de vie
BrandTags : Durabilité par l'Utilité
Un jeton de caddie BrandTags en métal peut durer 10 ans. Pendant 10 ans, votre logo est visible à chaque course. Pendant 10 ans, le QR code génère des interactions potentielles. C'est le ROI le plus long possible pour un article publicitaire.
Un article utile n'est jamais jeté. C'est la définition de la durabilité marketing.
La Règle du "Moins mais Mieux"
Distribuer 5 000 stylos bon marché qui finissent tous à la poubelle n'est ni économique ni écologique. Distribuer 500 jetons de caddie de qualité qui sont utilisés pendant des années, c'est un choix à la fois plus durable et plus rentable.
Moins d'articles = moins de déchets = meilleur bilan environnemental
Meilleure qualité = durée de vie plus longue = ROI plus élevé
Utilité réelle = usage régulier = plus de points de contact
Mesurabilité = optimization = élimination des articles peu performants
En résumé
La durabilité dans les articles publicitaires passe par l'utilité. BrandTags sont conçus pour durer des années et être utilisés régulièrement – c'est la durabilité la plus efficace qui soit.